Youtube  (et les autres) en guerre contre AdBlock


Le 08 septembre 2015 | Par JRGoodtime dans Web 2.0 | Pas de commentaire

adblock-youtube

Depuis quelques jours plusieurs annonces ont été faites comme quoi Google  allait commencer à lutter activement contre les utilisateurs de bloqueurs de pubs comme adblock.

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Peugeot 208 et les Fous du volant : La meilleure pub Peugeot mais pas pour les Français ?


Le 03 juin 2014 | Par JRGoodtime dans A découvrir | Pas de commentaire

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Pour le lancement de la 208 au Brésil la marque automobile Peugeot a mis en scène une publicité suffisamment originale pour être remarquée en France.

En effet, cette dernière communication du constructeur français met en avant le dessin animé de Hanna et Barbera : Les Fous du volant (Wacky Races) que nous français avions pu découvrir à l’époque sur Antenne2 (Hanna et Barbera Dingue Dong) puis sur Cartoon Network et Boomerang.

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Taux de clic : Plus une bannière est moche plus elle intrigue !


Le 21 avril 2012 | Par JRGoodtime dans Case study | Pas de commentaire

Aujourd’hui, je vous présente une étude de haute volée réalisée par notre confrère PlentyOfFish.
L’idée un peu folle de ce blog a été de savoir si la “beauté” d’une bannière pouvait avoir une conséquence significative sur le taux de clic. En allant même un peu plus loin, les auteurs de cette étude ont comparé l’argumentaire écrit sur la bannière…Les résultats sont à l’opposé de toutes les études des marketeux !

3 bannières comparées :

bannière ad neef for speed comparaison

bannière ad neef for speed comparaison

bannière ad need for speed comparaison

Croyez-le ou non, sur 15 000 affichages, le taux de clic sur la première bannière a été de 0.049% et sur la troisième de 0.137%.

Un taux 2,5 fois supérieur sur l’affiche toute moche… Que peut-on en déduire ?

Dans un premier temps, les annonces pour ce type de jeux sont légions, on en trouve des  milliers. Les visiteurs et joueurs sont peut être tout simplement blasés, ces jeux se ressemblent tous et l’on sait que derrière le “free” il y a toujours une partie payante.
Ensuite, outre la curiosité “malsaine” qu’il peut y avoir à vouloir tester un jeu aussi laid que sur la deuxième bannière, on peut se poser la question de la “confiance”. Oui, c’est gratuit, OUI c’est moche, mais ça explique la gratuité. Dans de nombreux cas les visiteurs ne croient plus les annonceurs, il y a trop d’abus…

Comment communiquer alors ?

Dans l’exemple ci-dessous Electronic Arts doit-il faire des bannières moches pour attirer les visiteurs ? Bien évidemment que non, il s’agit d’un tests isolé. Mais cela met en perspective l’évolution des mentalités et le manque de confiance des consommateurs sur la publicité en ligne.
La prochaine tendance commerciale pourrait être conceptuellement décalée tellement elle serait honnête.

Imaginez une publicité pour une voiture :

Notre voiture n’est pas aussi belle que vous le voudriez mais nous n’avons pas mis tout notre budget dans le design…
Au moins elle roule, c’est ce que font les voitures font… il nous semble…


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