Les livres, Amazon et l’Etat français…


Le 09 juin 2013 | Par JRGoodtime dans Case study | 2 Commentaires

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A l’heure où le livre numérique commence à prendre son envol et avec lui le piratage des livres sur tablettes, on trouve encore étonnant que les politiques se mêlent de ce marché avec des lois obsolètes et dangereuses pour l’économie.
Pour rappel, nous avons une “formidable” loi en France qui permet d’imposer le prix d’un livre. Pour “contourner” celle-ci certains sites en ligne dont Amazon proposent tout simplement de ne pas faire payer les frais de port.
Aujourd’hui plusieurs personnages politiques essaient d’imposer aux e-commerçant réalisant ces pratiques d’ajouter les frais de port à la commande car cette démarche est considérée comme anticoncurrentielle…

Revenons sur les bases du marché du livre :

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Les liseuses vont-elles tuer les livres comme les lecteurs MP3 les CD ?


Le 15 février 2013 | Par JRGoodtime dans Case study | 1 Commentaire

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Cela fait 15ans que le 1er lecteur mp3 a fait son apparition dans nos chaumières et à profondément modifié le marché de la musique, sa consommation et sa production.

Aujourd’hui le marché des liseuses (et des tablettes) est en train d’émerger de façon assez impressionnante avec des offres très agressives comme les Kobo mini à 79€ à la FNAC ou la Kindle classic à 79€ sur Amazon.

Si les fabricants sont fiers de leurs produits et de leurs ventes il en va probablement d’un autre avis chez les éditeurs. Si les ventes sont croissantes, les usages eux, ont gardé leurs mauvaises habitudes. En effet, rien de plus facile de trouver en 3 cliques un livre récent au format epub (livre numérique) gratuitement de façon “illégale”.
Soyons honnêtes, si les lecteurs mp3 n’avaient pas été aussi abordables, voir n’auraient pas vu le jour, le marché du CD et des ventes de musiques aurait été différent. J’ai peur qu’en proposant des liseuses aussi pratiques et abordables, les fabricants tuent le livre. Même si l’objet en lui-même a encore de beaux jours devant lui (aspect collection, le touché, etc…) la qualité des liseuses proposées ne cessent de s’améliorer et la facilité de pirater du contenu est de plus en plus déconcertante.

  • Comment ne pas tuer le marché du livre numérique ?

La première erreur selon moi, est le prix : le prix des ebooks ! Comme pour les mp3, les éditeurs n’ont toujours pas compris qu’un client ne paiera jamais LE MÊME prix pour un produit numérique que pour un produit physique. Cela incitera plus que tout autre chose au piratage des oeuvres.

La deuxième raison est que beaucoup de gens achètent et revendent leurs livres. Avec le numérique cela devient quasiment impossible (même si Amazon lance quelques expériences) . Impossible de revendre ou de prêter voir même de donner… là où la solution illégale permet de faire tout cela.
Mais en étant pragmatique la seule solution est la location numérique :
–  S’il n’est pas possible de revendre alors on n’est pas réellement propriétaire du contenu numérique. Si l’on n’est pas propriétaire, le tarif devrait être différent.
On partira donc sur une offre d’abonnement (comme on en voit dans la musique ou la vidéo) où l’utilisateur ne possède pas le fichier mais pas le visualiser sur la période d’abonnement. Le prix du dit abonnent devrait bien sûr être adapté et cohérent aux besoins du marché.

Prenons un exemple :
Un livre récent grand format : coûte aux alentours de 20€
Supposons que vous soyez une lecteur assez actif et que vous lisiez 3 à 4 livres pas mois (ce qui est déjà assez gros) somme que vous ne dépenseriez pas en réalité (offre > capacité d’investissement < besoin).
Le prix d’un abonnement sans engagement doit être inférieur à 20€ (19€90 😉 plus ou moins égal à l’idée que représente le prix d’un abonnement ludique chez un consommateur lambda) et permettrait de lire autant de livre que l’on souhaiterait.
Dans la réalité, beaucoup de gens lisent moins d’un livre par mois ce qui rendrait cette offre très rentable pour les éditeurs, intéressante pour les grand consommateurs et pratique pour les lecteurs occasionnels.

Enfin, cette offre devra être inter-éditeur et ne pas se multiplier sur X plateformes qui perdront en crédibilité, il faut avant tout mettre un maximum de moyens sur un seul et unique service capable de concurrencer l’offre américaine.

Que pensez-vous de cette proposition ?


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Mini Tablette ou Liseuse : Attention ce n’est pas la même chose !


Le 14 novembre 2012 | Par JRGoodtime dans Chiffres, Objets Connectés | Pas de commentaire

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D’après une étude d’IHS iSuppli, relayée par eMarketer, l’institut d’études de marché spécialisé dans l’électronique estime à 17 millions les ventes mondiales de mini tablettes l’an dernier (soit 24% de part de marché) et prévoit un total de 34 millions pour l’année en cours, soit près d’un tiers des ventes de tablettes (28%). Les ventes devraient encore doubler d’ici 2013 (67 millions d’unités vendues, soit 33%).

  • Les consommateurs sont-il intéressés par le prix, le Format où Pensent-ils remplacer une liseuse avec une tablette ?

Soyons honnête, ces nouveaux supports sont très attractifs en raison de leur prix (<250€ VS > 350€) mais le prix ne fait pas tout, les gens sont d’ailleurs près à payer beaucoup plus s’ils ont confiance en une marque ou un produit. Alors que cherchent les acheteurs de ces “mini tablettes” ?

La réponse qui viendra à tous les vendeurs en magasins est ” ils pensent qu’ils pourront utiliser leur tablette comme une liseuse”. Ce qui n’est pas totalement faux mais pas totalement vrai non plus. Demandez à n’importe qui ayant une tablette, il est aujourd’hui “fatiguant” de lire longtemps sur ces écrans LCD/OLED etc… Pourquoi ?
Tout simplement parce que ces écrans brilles !! Et oui, le reflet perturbe le regard et la luminosité de l’écran fatigue vos pupilles.

Bien évidemment, s’il s’agit de lectures “occasionnelles” ce type d’achat s’avère tout à fait intéressant. Mais revenons à ce qu’est une liseuse ou surtout ce qui fait sa spécificité.
Un e-reader ou liseuse électronique en français est un outil utilise de l’encre électronique sur fond mate (non brillant) et surtout ayant une capacité de batteries de plusieurs milliers de pages (on va dire 1 mois si vous l’utilisez tous les jours).

Inversement, vous n’aurez pas d’animation pas ou peu de couleur (pour le moment) et une réactivité beaucoup moins grande. Mais la majeur partie des utilisateurs s’accordent pour dire que le confort de lecture est incomparable…

Pour résumer : si vous devez faire un choix entre Tablette et Liseuse, demandez-vous réellement pour quel activité principale vous souhaitez l’utiliser.


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