3ème fabricant de Smartphones en France ! Wiko inonde le marché…


Le 25 août 2014 | Par JRGoodtime dans Non classé | Pas de commentaire


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Le fabricant Franco-Chinois créé en 2011 s’est fait connaitre par son offre agressive en proposant des Smartphones moyens et hauts de gamme à prix compétitifs. Sans s’en rendre compte celui-ci a très rapidement conquis 8,3% de parts de marché sur le territoire français et représenterait 18% des ventes en 2013 de quoi donner des sueurs froides aux autres fabricants qui ne l’avaient pas vu arrivé aussi vite. C’est désormais derrière Apple et Samsung que Wiko se positionne en France, mais nul doute que la marque ne va pas en rester là  et va rapidement conquérir l’Europe.

En effet, Wiko possède déjà des filiales en Espagne, au Portugal et en Allemagne, bientôt au Royaume-Uni et en Belgique et il ne fait aucun doute que le rapport qualité prix qui fait son succès en France va jouer en sa faveur chez nos voisins…

  • Des Smartphones à moins de 100€

Les téléphones Wiko ont toujours été présenté comme des moyens/hauts de gammes à prix abordables, mais depuis plusieurs moins, Wiko inonde le marché de plusieurs dizaines de mobiles à moins de 100€ avec des performances tout à fait honorables et tout en gardant la fameuse stratégie de la «double sim ». Cela peut sembler anodin mais dans l’univers professionnel beaucoup de personnes ont 2 téléphones (souvent un Blackberry qui n’est plus utilisé que pour les mails). En proposant des Smartphones double-sim à prix défiant toute concurrence, Wiko semble ainsi attaquer le segment des entreprises qui vont renouveler sous peu leur parc de BlackBerry obsolètes. Il est fort à parier que cette stratégie pourrait faire mouche auprès de nombreux services achats ne voulant pas débourser 700€/iPhones.

L’autre segment privilégié par ces tarifs alléchants sont les étudiants et les personnes ne souhaitant (ou ne pouvant) investir autant d’argent dans des produits technologiques. En proposant ces Smartphones Wiko peut se féliciter de mettre la population française à égalité (avec Free pour l’abonnement) permettant à quiconque d’avoir un objet pour téléphoner et aller sur Internet.

  • La ruée des Chinois en Europe

Comme ses concurrent Huawei ou ZTE, de nombreuses entreprises Chinoises souhaitent leur part du gâteau en Europe. C’est avec l’industriel Tinno que Wiko s’est associé pour proposer ses téléphones et la stratégie semble fonctionnée. En effet, si les autres fabricants doivent prendre en compte leur identité Chinoise et leur réputation sur le marché Français, Tinno passe par la marque Wiko dont tout le marketing et la communication est basée à Marseille…

A une époque où les géants de la téléphonie déboursent des millions d’Euros dans leurs compagnes de promotion, il est amusant de voir comment certaines marques arrivent à faire leur place avec une stratégie simple mais qui répond finalement aux attentes de certains clients. Il faudra néanmoins surveiller l’activité de Wiko car avec 26 modèles disponibles (dont 6 sortis ces 3 derniers mois) le public pourrait ne plus s’y retrouver… Peut-être serait-il temps d’envisager le Smartphone à la demande dont les spécifications seront souhaitées en ligne par les clients ?


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