Taux de clic : Plus une bannière est moche plus elle intrigue !


Le 21 avril 2012 | Par JRGoodtime dans Case study | Pas de commentaire


Aujourd’hui, je vous présente une étude de haute volée réalisée par notre confrère PlentyOfFish.
L’idée un peu folle de ce blog a été de savoir si la “beauté” d’une bannière pouvait avoir une conséquence significative sur le taux de clic. En allant même un peu plus loin, les auteurs de cette étude ont comparé l’argumentaire écrit sur la bannière…Les résultats sont à l’opposé de toutes les études des marketeux !

3 bannières comparées :

bannière ad neef for speed comparaison

bannière ad neef for speed comparaison

bannière ad need for speed comparaison

Croyez-le ou non, sur 15 000 affichages, le taux de clic sur la première bannière a été de 0.049% et sur la troisième de 0.137%.

Un taux 2,5 fois supérieur sur l’affiche toute moche… Que peut-on en déduire ?

Dans un premier temps, les annonces pour ce type de jeux sont légions, on en trouve des  milliers. Les visiteurs et joueurs sont peut être tout simplement blasés, ces jeux se ressemblent tous et l’on sait que derrière le “free” il y a toujours une partie payante.
Ensuite, outre la curiosité “malsaine” qu’il peut y avoir à vouloir tester un jeu aussi laid que sur la deuxième bannière, on peut se poser la question de la “confiance”. Oui, c’est gratuit, OUI c’est moche, mais ça explique la gratuité. Dans de nombreux cas les visiteurs ne croient plus les annonceurs, il y a trop d’abus…

Comment communiquer alors ?

Dans l’exemple ci-dessous Electronic Arts doit-il faire des bannières moches pour attirer les visiteurs ? Bien évidemment que non, il s’agit d’un tests isolé. Mais cela met en perspective l’évolution des mentalités et le manque de confiance des consommateurs sur la publicité en ligne.
La prochaine tendance commerciale pourrait être conceptuellement décalée tellement elle serait honnête.

Imaginez une publicité pour une voiture :

Notre voiture n’est pas aussi belle que vous le voudriez mais nous n’avons pas mis tout notre budget dans le design…
Au moins elle roule, c’est ce que font les voitures font… il nous semble…


Tags: , , ,



Commentaires/Trackbacks/Pingbacks
Laisser un commentaire


RSS

Twitter JRGoodtime Twitter nincoroby
ToBeChanged est un blog collaboratif dédié aux nouvelles technologies, écrit à plusieurs mains par des passionnés. Nous essayons de vous faire découvrir nouveautés et réflexion, en dénichant pour vous des infos que vous ne trouverez pas sur les autres blogs de nouvelles technologies.

Partenaires


Archives