Apple et les défis que représente l’iPhone 5C / Low Cost


Le 31 juillet 2013 | Par JRGoodtime dans Mobilité | Pas de commentaire


Les rumeurs se multiplient et il semblerait qu’Apple ait décidé de sortir un iPhone plus abordable (low cost) à priori appelé iPhone 5C (5 colors ?).

Derrière cette annonce à priori anodine il se cache un revirement stratégique chez Apple qui pourrait sensiblement changer leur image de marque d’où de nombreux enjeux et de grosses pincettes à prendre avant d’annoncer sur ce nouveau modèle d’iPhone.

Pourquoi un iPhone LowCost ?

Si nous observons la progression des parts de marché des Smartphone, on observe que le système Android a littéralement laissé son concurrent iOs sur place. Avec 75% de parts de marché à lai 2013, Android est désormais LE système d’exploitation sur mobile le plus utilisé au monde. Cette croissance fulgurante est explicable par trois leviers :

– La diversité des terminaux disponibles et les multiples constructeurs
– Les variations de prix très importantes pour des cibles plus larges
– Un Os libre, bidouillable, customisable, etc…

Android iPhone Smartphones parts de marché 2013

Un iPhone 5C Low Cost pour élargir la cible

Certains diront qu’Apple n’en n’a pas besoin, mais dans la réalité des faits, l’iPhone 5 a beaucoup déçu : peu d’innovation, un écran certes plus grand mais qui ne satisfait pas tout le monde et surtout un iOS qui s’inspire de plus en plus d’Android (qui s’inspirait lui-même d’iOS ? La poule et l’oeuf dira-t-on …).

De ce fait, Apple qui était en phase de croissance forte en termes d’acquisition et surtout avait un des taux de rétention d’utilisateur les plus fort du marché (utilisateur renouvelant son téléphone de la même marque), 2013 se voit comme un semi-echec : Certes la croissance est toujours présente mais beaucoup plus faible du côté des renouvellements.

apple iphone 5C low cost

Apple va donc probablement mettre une petite déviation dans sa stratégie d’acquisition de client dans le but de cibler des utilisateurs qui n’avaient pas forcément les moyens d’acheter un iPhone et qui se sont mis sur Android par défaut.
Car dans cette guerre du mobile il faut bien se rendre compte que le cloud, les applicatifs et les market place enferment les utilisateurs auprès d’un OS voir d’un constructeur. Ainsi chez Apple ou Android votre musique, films et applications sont totalement liées ) votre compte Apple/Google et vous ne pouvez pas les transférer. Si un utilisateur n’ayant pas eu les moyens d’acquérir un iPhone reste sur Android 1,2 voir 3 ans il est fort probable qu’il ne changera jamais pour Apple. L’inverse est tout aussi vrai…

Un iPhone 5S et 5C : à chacun sa cible

Il est donc fort probable qu’Apple nous sorte un iPhone 5S classique pour sa cible traditionnelle et un iPhone 5C pour une cible ne souhaitant pas ou n’ayant pas les moyens de dépenser 600€ dans un téléphone.
Le défi d’Apple sera de communiquer correctement auprès de cette nouvelle cible pour ne pas pas la dénigrer (vous êtes pauvre ? Nous avons un produit pour vous) tout en conservant un standing et une qualité de service qui a fait la réputation de la marque à la pomme pour l’ensemble des utilisateurs.

apple iphone 5C low cost

 Pour le moment il ne s’agit encore que de rumeurs (mais dont les sources se multiplient) attendons quelques moins pour voir comment Apple vendra ses nouveaux téléphones et surtout comment les clients les accueilleront.


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